03 · Typography
Cinco famílias com papéis claros. Nenhuma briga com a outra — cada uma tem hora certa de entrar em cena.
As cinco famílias
Zuume
displayMETAS IMPOSSÍVEIS — EXECUTADAS HOJE
H1/H2 da LP e peças impressas grandes. Sempre uppercase, tracking -1%, line-height 0.95. Cor: Creme sobre Teal OU Verde Sinal accent.
DO
CRIAMOS MOVIMENTOS MEMORÁVEIS
DON’T
usar em parágrafo corrido (mata leitura)
Chakra Petch
bodyO ESQUADRÃO PRODUZ MOVIMENTO
UI labels, navegação, subtitle uppercase tracked, metadata. Tracking 0.08em em uppercase, line-height generoso (1.7-2.0). Pareada com Zuume na LP.
DO
SE ESTAMOS ALOCADOS PRO PROJETO
DON’T
usar em peças editoriais longas (cansa)
Hurricane
accenti'm f**king in
Detail handwrite em momentos selecionados (1-2 por página). Color: Verde Sinal. Anima letra-a-letra como assinatura.
DO
i'm f**king in
DON’T
usar em mais de 1 lugar por seção (perde o impacto)
Playfair Display
displayA inteligência mora nos detalhes
Display do admin/dashboard. Editorial moments. Sempre title-case (não uppercase). Letter-spacing -0.01em. Bridge entre raw da LP e premium do admin.
DO
Mission Control · Painel Executivo
DON’T
usar em headings LP (quebra hierarquia visual)
Inter
bodyThe quick brown fox jumps over the lazy dog
Body padrão do admin. UI components, tabelas, métricas, formulários. Default 14px, line-height 1.55.
DO
Métricas atualizadas há 2 min
Montserrat
accent★ HIGHLIGHT ★
Star/inline modifier em handwrite Hurricane. Uso muito raro — só pra reforço de assinatura.
DO
★ in
Escala tipográfica
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Inlaunch
Pareamento
LP — energia bruta
CRIAMOS MOVIMENTOS
NÃO ESPERAMOS NADA MAIS, NADA MENOS QUE O INESPERADO.
Zuume comprimido em uppercase = peso de manifesto. Chakra tracked em uppercase = ritmo de máquina. Os dois juntos lêem como esquadrão dando ordem.
Admin — premium editorial
Mission Control
Painel executivo com métricas em tempo real e atribuição por canal.
Playfair italic = autoridade discreta. Inter = clarezza UI moderna. O par funciona pra dashboards onde dado precisa caber e tom precisa pesar.
Detail — Hurricane handwrite
i'm f**king in
USE APENAS 1 OU 2 VEZES POR PÁGINA. CONTORNO PESSOAL.
Assinatura humana no meio de tipografia industrial. Aparece pouco — quando aparece, vira ponto de respiro emocional.